陕西———三秦之地，风光秀美，最近几年在花卉旅游方面也不落人后，项目如雨后春笋般破土而出，既有规划几千亩的“大场面”，又有几十亩的“小秀美”，7 月底8月初，记者对陕西的部分花卉旅游项目进行了实地走访，从本期开始将陆续对这些项目进行介绍、分析，以期给业内同仁提供借鉴及思考。

　　西部芳香园位于陕西省咸新区，由陕西秦汉都市农业开发有限公司投资兴建，规划面积5000亩，现已建成一期工程1300亩，其中包含700亩花海，种植了薰衣草、蓝花鼠尾草、百日草、柳叶马鞭草等品种。

　　事实上，西部芳香园在建设伊始就受到了大家的广泛关注，据园区总经理万杰介绍，2014年，园区开始大面积种植一二年生花卉，截至今年上半年，游客数量达到约40万人。与一般的花卉旅游园区相比，西部芳香园在地形上非常有优势，既有一马平川的平地，又有坡度并不陡峭的小岭，因此景观规划设计更为丰富多样：其在平地上交错种植柳叶马鞭草和兰花鼠尾草，打造了面积宏大的色带景观;局部地区用百日草、千日红、地肤等植物营造小型花园景观;亦制作了专门的玫瑰园;而明星成品薰衣草则单独划片种植，面积达到300多亩。登上作为观景台的小岭，游客就可以把整个花田一览无余。

　　在整个园区的小品设计上，西部芳香园也突出了自己的特色，除了常见的用于婚纱摄影的心形长廊和“LOVE”字母雕塑外，园区边缘部分矗立的有浓厚秦俑风格的人物石雕也很吸引人眼球;园区内还安放了一截真实的火车头，透露出一股人文气息。“我们原本想把一整列火车都搬来，打造一个火车文化体验点，但后来由于一些原因不得不搁置。” 创意未能完美落实，让万杰颇为遗憾。

　　“花卉观光是热点，但能摸到门道的少。”万杰认为，花卉旅游经过了漫长的摸索期，这两年虽迅速发展，但由于缺乏现成的案例借鉴，运营者对项目广度的把握往往不够。“还是应该利用花卉旅游的平台本质，用极少的项目投资做好花卉这一专项文章后，再与其他领域的项目进行融合，比如餐饮、婚庆、儿童娱乐、马术等，使得到这个平台的人能够完成‘吃、住、行、游、购、娱’全链条消费，并将模式进行复制。”万杰表示，由于农业观光项目涉及面广，特别是植物类产品生长周期长，让项目具有较大风险，因此，在种植设计、营销策划、管理运营上的思路都应更开阔。特别是与其他领域资源整合后，原本在花卉旅游项目中常见的门票、婚纱摄影、餐饮住宿等常规产品都能升级为园区的核心资源。“当然，深入合作是手段，但前提是花卉旅游项目方要占主导地位。”万杰说。

　　从目前来看，西部芳香园也正在朝万杰规划的方向行进，游人除了可以观赏在陕西还比较少见的大型薰衣草花田外，还能和子女一起在近百只羊驼和梅花鹿组成的“萌宠王国”中与动物零距离接触。另外，园区还引入了滑雪项目的合作伙伴，这样即使在冬季，芳香园依然可以持续推广品牌。

　　虽然万杰对西部芳香园的设想非常美好，但目前该园在园区管理上还有待提升。记者到园区时，正处于西安温度最高的时间段，部分花田的植株缺水症状明显，且由于花田内缺乏游客休憩、乘凉的场所，部分游客也是汗透衣背。不过，考虑到园区刚刚建成，日后改善的空间还很大，亦不用过分苛求。

　　记者感言

　　西部芳香园的经营理念无疑是先进的，项目运营虽然落在花卉上，但着眼点却是在花外，以花为媒，把各种资源整合进来，使芳香园成为一个平台，这无疑增加了游客的来源，并降低了运营压力。

　　然而，蓝图虽好，但要找到实施的人却未必容易，尤其是花卉旅游项目一般比较偏远，运营初期往往是资金易出，“拓荒者”难寻，这更对项目操盘者提出了更高要求。好在芳香园已跨出了整合资源的第一步，后续效果如何，还需拭目以待。

      来源：互联网

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