第二十六届中国国际花卉园艺展览会

展后报告

由中国花卉协会主办、北京花卉协会支持、长城国际展览有限责任公司和上海国展展览中心有限责任公司共同承办、德国埃森展览公司作为国际合作伙伴的第26届中国国际花卉园艺展览会（Hortiflorexpo IPM Beijing）于2024年5月23日至25日在中国国际展览中心（顺义馆）成功举办。

作为亚洲规模最大、知名度最高、贸易效果最好的花卉园艺专业贸易展会之一，本次展会展示了当前花卉行业的新品种、新技术、新理念，在展会规模、展商数量、观众数量、宣传效果等方面，与上届展会相比都获得较大提升。这一方面反映了应对市场竞争压力，企业亟需“走出来”；另一方面也表明了花卉行业在产业转型和品牌升级方面，迫切寻求新的突破。中国国际花卉园艺展览会立足于二十多年行业展览经验，持续为花卉行业的发展带来强劲动力。

本次展会展览规模近5万平方米，吸引了来自中国、荷兰、德国、韩国、印度、意大利、斯里兰卡、西班牙、波兰、美国、以色列、白俄罗斯、日本等20多个国家和地区的700多家展商参与，观展人数超过8万人次。

一、三大亮点：新品种展示、多渠道联动、国际顶级花艺师加盟

不同于往届展会，本次北京国际花展在品种宣传、新渠道联动、花艺活动方面都达到了一个新的高度。新品种展示区着眼于促进和引导行业发展、深度参与拥抱新媒体风潮，世界花艺大师葛雷欧重磅加盟提升展会影响力，北京国际花展正在从多维度求新求变。

1、新品种，产业发展“催化剂”

本次展会现场共展示了超过1000个花卉新优品种，并首次打造新品种展示区，集中展示了近400个鲜花、盆花、花园植物新品种，可以让生产商集中选品，也可以让零售商、电商、花卉爱好者一窥新品种风采。

品种是花卉产业持续发展的源动力，新品种则是加速产业发展的催化剂。本次新品种展示区兼顾了室内、户外及网红植物市场，在盆花、鲜花、电商销售领域，都起到了很好的展示和引导作用。

新品种展示区内，近200个鲜花品种争奇斗艳，大量玫瑰、康乃馨、南半球木本花卉、草切花新品种竞相绽放，在品种展示和吸引鲜花批发商和花店从业者方面效果显著。盆花和花园植物方面，优质的蝴蝶兰、红掌、凤梨新品种集中展示，此外精品草盆花横跨室内阳台和户外花园应用场景，展示了花园海棠、矮牵牛、龙面花、观叶海棠等品种的新花色，户外月季、石竹、百子莲等丰富了花园植物应用。此外密叶猴耳环、童话树、蜡封朱顶红等网红品种也在展示之列。

展会现场的种苗商和生产商也带来诸多新品，类别丰富、展陈精美，反映行业发展的新热点。比如欧洲第二大蝴蝶兰种苗商Labeau携手德鲁仕首次亮相中国市场，带来全新蝴蝶兰品种，开启亚洲市场计划；缤纷园艺带来众多自育玫瑰、康乃馨、绣球、长寿花、彩叶芋新品，花色、抗性、种植表现都获得业内好评；还有龟背锦、食虫植物、蔓绿绒、海芋等网红产品亮相。从组培苗到礼盒装成品，从单盆展示到场景化应用布置，展会现场看点十足。

2、新渠道，拥抱线上“新玩法”

线上销售是家庭园艺市场兴起以来的关键赛道。本次展会与淘宝、天猫、京东、抖音、美团等多个电商平台参与电商分享会，而小红书“以身入局”的深度参与，真正打开展会的“流量密码”。

在展览前预热及展览期间，北京国际花展与小红书官方、京东官方等合作，有展会相关流量和活动。展期内，小红书携手近200位植物、家居类网红博主推广北京国际花展，现场有一丁的潮流植物店、季节公式等热门网红店参展，还推出‘家的一平米’打卡活动和展会相关话题，并为已开通小红书账号的展商进行投流互动。从展会到展商拥抱线上流量。

展会期间，小红书共计发布展会相关话题241个，参与话题笔记相关账号1883个，其中粉丝量大于500账号705个，展会相关笔记数量3347个，总曝光量1465w。

此外展会拥有自营公众号、服务号、小红书账号，在展会筹备期间，不间断进行宣传，积累客户资源。并通过合作公众号、视频号、门户网站、知识分享论坛等进行宣传，并与展商客户保持良好的关系，形成互动的宣传矩阵。

北京国际花展团队与业内主流媒体，达成长期、深度、紧密的合作关系，比如《中国花卉园艺》杂志、《中国绿色时报》、《中国花卉报》、《现代园林》、《农业工程技术》等，在行业内持续宣传展会的专业性，触达专业观众。

花展也邀请了众多公众媒体现场报道，其中新华社、人民日报、央视网、光明网、北京日报客户端、北京广播电视台、国家林业和草原局官网、中国经济网英文版、国际在线、环球网、中国对外贸易杂志、广西广播电视台、澎湃新闻·澎湃号、百度APP等网络、报纸、电视新闻等媒体进行了宣传，大大提高了展会的影响力和知名度。

3、重磅嘉宾，花艺大师引爆全场

由花艺“架构之父”葛雷欧领衔，本届展会花艺表演团队阵容华丽。来自中国、德国、韩国的14位知名花艺师，带来一场中西方花艺的碰撞交流。西方架构花艺、中式非遗海派插花、流行花束展示，两天半的时间里，花艺表演区座无虚席，共享一场花艺盛宴。

此次表演的知名花艺师有：

葛雷欧·洛许（Gregor Lersch）：德国“国宝级”花艺师，被誉为花艺“架构之父”，《花艺设计原理》作者。他在世界各大赛事多次获奖，从业超过50年，巡讲60国，学生遍布全球各大赛的冠亚军席位，被誉为“全世界最具影响力的花艺大师”。

林惠理：亚洲杯花艺大赛冠军，曾多次受邀前往德国、荷兰、意大利等国家和地区进行花艺表演和教学活动，为美国花艺设计学院指导教授。

吴勉（Myeon Oh）：韩国花卉设计技能大赛（也称韩国杯）冠军，大邱IHK杯花艺设计大赛特等奖获得者，曾代表韩国参加2019年世界杯花艺大赛。

丁稳林：海派插花非遗传承人、首批中国插花花艺大师、中国插花花艺协会常务理事、上海黄浦区插花花艺职业技术培训学校副校长。

高尚：百万级空间花艺设计师，在“全球最美婚礼大赏”百代TOP20评选活动中获得“优秀合作伙伴”称号，是AFA美国花艺设计学院花艺教授，FDF德国花艺学院空间花艺陈列设计师，EFDA资格国际花艺师。

宋晖嫽（Song）：空间花艺设计师、装置艺术家，2019年入选福布斯30岁以下精英榜，曾获得2018年世界杯花艺大赛中国赛区季军，是AFA美国花艺学院认证教授。

二、展会概况：国际展商回归，展览规模大涨

本次展会展览规模近5万平方米，有700多家展商参与，展览规模、展商数量较往届大幅增长。

国内展商集中在北京、山东、浙江、广东、江苏、河北等地，这些地区聚集了国内主要的花卉植物生产基地、温室设施制造商、资材生产商等。特别值得注意的是，本届展会来自云南地区的参展企业数量有所增加，主要集中在花卉种苗、盆花、鲜切花、干花永生花、植物药剂领域。

从海外展商方面看，展会吸引了来自荷兰、德国、韩国、印度、意大利、斯里兰卡、西班牙、波兰、美国、以色列、白俄罗斯、日本等20多个国家的国际展商，海外展商参与国家和展商数量都大幅增加。

其中荷兰展团、IPM国际展团以展团形式参加。本次荷兰展团面积达到历史新高，在展团区域内有38家企业占据了1026平方米，还外溢5家。IPM国际展团此次汇集了17家企业，共342平方米。

凭借庞大的消费市场和高速的产业发展步调，中国市场对国际商家的吸引力越来越强，国际商家纷纷在国内投资设立分公司或合资公司，深耕中国市场。比如橙色多盟、德鲁仕、以色列化工、碧欧达、青山园艺等国际企业，均不在国际展商区域，成为与本土市场交融的成功案例。

现场展品范围涉及鲜切花、盆花、种子、种球、种苗、花园植物、观赏苗木、生物技术、工程设计和建造、花艺资材、家庭园艺资材、花园资材设备、生产资材、鲜花保鲜、温室环控及物流系统、化学药剂、生产资料等行业相关及配套产品。

花卉植物类展商数量有所增加，其中生产商在规模和品种上向不同方向发力。大型生产企业，积极扩张产品销路，将展会作为维系老客户、寻找新客户、建立和宣传品牌的平台；小型生产农场，则大多是网红品种或特色品种销售商，将展会作为品种和产品推广平台，寻求与电商、特色植物店合作，主要服务小众市场。

三、论坛活动：紧贴行业热点，多角度拆解话题

同期论坛方面，2024年北京国际花展继续关注产业风向，瞄准行业潮流热点、技术前沿、跨界营销等内容，为从业者带来产销的新理念、新动向、新产品。

产业发展方面，由中国花卉协会组织编辑，针对国内外花卉产业发展动态，收集相关数据，在展会现场发布“2023国际花卉统计分析报告”。

行业动态方面，兼顾线上线下不同需求设置论坛内容。

面对电商、直播、短视频等新销售渠道，展会组织了电商分享会，邀请了来自抖音、淘宝、小红书、京东、美团的鲜花园艺版块运营负责人，分享各大电商平台运营方式，从平台数据、推流算法、如何引流和转化等角度，为商家解锁“运营秘籍”。并邀请昆明云选鲜花、花店点子王花哥针对花卉物流和花店营销进行分享，探讨如何重构鲜花园艺产品流通链条。

针对线上市场的冲击，传统花卉市场尝试破局发展。四川春天花乐园商业管理公司总经理谭晟程分享市场转型发展经验，吉林德莱尔花卉有限公司董事长储德从传统批发流通角度，分享从传统花卉市场到转型后的城市批发商。

作为更小的经营单位，实体花店更加贴近消费市场。展会的花店+花园中心经营者沙龙，邀请实体花店经营者、网红花艺师、跨界潮流植物主理人等，从经营类目、服务、艺术价值、情绪价值等方面，寻找新的生存之道。

网络也为IP变现提供了多种渠道。本次展会也邀请了鲜花电商行业主播思芹和阿毛啊、北京网红店特殊气候主理人吕天伟、山有品品牌创始人空哥，从从业经验、社交媒体运营、爆款思维等方向展现IP的魅力。

行业技术方面，中荷园艺论坛和温室论坛聚集生产问题，从设施、技术、产品等角度对环控、精准生产、提升花卉品质等方面给出解决方案。荷兰瓦赫宁根大学和HAS应用科技大学教授、温室设计施工和温室设施相关企业代表参与分享。Priva中国18周年庆典知识分享论坛也在同期举行。此外，KRONEN Group、以色列化工也组织了相关技术和产品交流会。

在活动展示区，本次延续了花园生活的主题，有低维护度花园、阳台厨房花园、繁花花园、书房花园贯通而成的淘天鲜花园艺&国际花展悠然生活花园展示区，还有以多彩花草园艺体验区、繁生、流光、“碳”循花界为主题的花境展示区，在展会现场可以近距离体验繁花生活，与自然亲密接触。

四、展商反馈&观众反馈

2024北京国际花展吸引了700多家国内外展商，覆盖花卉领域全产业链。为期三天的展会，成为展商们会见新老客户、开拓新的市场机遇、行业内深度交流的重要平台，是展商与客户和消费者面对面交流、听取反馈意见的难得机会。

广东圣茵花卉园艺有限公司董事长 周世明：

今年办的很好。我主要做种业，我的定位就是选育品种。这个是有史以来最火的，很火很火，人气很旺，很多不同省份的花友都聚集在这里。

橙色多盟亚太商务经理  周勤：

我们看到现场观众数量众多，国际观众也十分踊跃。这个展览不仅有效地促进了行业交流，还为我们带来了许多新的业务机会。
    作为花卉育种商，我们致力于为中国市场和消费者带来更多更新更好的花卉品种，为种植者带来更好卖的新品种，为种植者增收，为营造美好生活而努力。相应地，我们也看到从业者和大众对于尊重知识产权的认知不断提高并付费，这激励我们更加努力地工作。
    展会期间我们充分展示了新品种和产品，并与来自全球的行业专家和潜在客户进行深入交流。我们也非常荣幸地在展位上接待了荷兰农业部的参赞，这进一步巩固了我们在国际市场的地位和影响力。
    这个展览无疑是一次非常成功的活动，我们期待着未来再次参与。

广州花卉研究中心高级农艺师、种业经理  曾伟达：

IPM中国国际花展非常专业，是我们每年都会参加的展览会。今年，我们在北京展会现场和很多新老客户面对面进行了沟通，也取得了很大收获。对于未来进一步开拓北方市场助力很大！下一届会继续参加！

北京京鹏环球科技股份有限公司董事长、总经理  顾本家：

中国国际花卉园艺展览会是聚集前沿科技，碰撞思维火花的设施园艺盛宴，京鹏科技荣幸参加，并期待与业界同仁共襄盛举，一同见证行业蓬勃发展，祝愿国际花展繁花似锦，更加辉煌！

北京匡然斯蒂尔机械装备有限公司  董事长  江培：

今年展会现场人气很高，人流量超预期！平时难得把专业观众都聚集起来，今年展会上来了很多老客户，还开发了不少新客户，机械产品现场演示的效果也非常好，感谢主办方给我们搭建了这么好的展示和交流平台，下次还会参加！

泉峰集团副总裁、泉峰（中国）工具销售有限公司总经理 严晓峰：

这次我们带了一系列OPE园林方面的户外动力工具和设备，针对不同的草坪及园林养护提供了全面的解决方案。此外，基于EGO电池包平台，搭建了包括照明、风扇、户外充电、户外代步minibike等在内的lifestyle系列。在展示期间也受到了极大地关注。可以看出，

大家对于高性能、新能源工具的需求越来越高。后期，我们也会更加着力发展园林机械，为花艺市场提供好工具。我们期待与花卉展携手，为大家展示更多power、创新、高效的工具。祝花卉展越办越好。

基于展会现场收到的415份展商满意度调查问卷。

对于展会预期效果，95%以上的展商表示达到了2种及以上的预期效果，并且在展示企业形象、联络客户、收集市场信息方面表现出色，在达成合作及销售意向方面也取得较好的成果。

2024年北京国际花展现场共吸引观众8万多人次，其中专业观众超过六成，专业观众数量持续增加。根据观众信息统计数据，国内专业观众中，北京、河北、天津、山东、广东、福建、河南专业观众数量较多。他们对新品种、种苗、温室设施、资材工具比较感兴趣。由于重磅花艺表演嘉宾加盟，此次花店花艺相关观众增加较多。

国际观众数量较多成为本次展会的又一大亮点。来自俄罗斯、印度、荷兰、新加坡、沙特阿拉伯、马来西亚、泰国、肯尼亚、德国、法国、西班牙、斯里兰卡、巴基斯坦等近60个国家的外籍观众前来观展采购。他们对国内生产的花卉植物产品、温室设计及建造技术、花卉生产耗材等比较感兴趣。

 第26届中国国际花卉园艺展览会在主承办方及合作单位的共同努力下圆满落幕，我们将秉持服务产业、服务客户的原则，在家庭园艺蓬勃发展和新消费模式探索的背景下，进一步发掘产业热点、关注产业痛点、打造展会亮点，为提升“中国国际花卉园艺展览会”品牌价值、提升展会内涵不断努力，为花卉产业转型、发展“新质生产力”提供助力。

第26届中国国际花卉园艺展览会

二零二四年七月